新中式家具| 我們經(jīng)常在一些國內(nèi)家具展上看到“禁止拍照”的溫馨提示,而且逛展時如果手上拿著手機這類的電子產(chǎn)品,還會得到工作人員的“特別優(yōu)待”:做你的小跟班,亦步亦趨,直至你離開展館。事實上,在展會中,“禁止拍照”現(xiàn)在已經(jīng)成默許了。
那么,為什么我們的家具企業(yè)會對“禁止拍照”有那么強烈的執(zhí)著呢?
理由很簡單,預防抄襲、剽竊。過去我們報道過很多關于產(chǎn)品未上市就被別家剽竊,或者是小工廠通過買版抄版的方式對某一新品系列進行仿制的新聞,這就是越來越多企業(yè)禁止拍照的環(huán)境因素。提及這些事,抄襲受害者心中覺得,辛苦研發(fā)的產(chǎn)品卻拱手讓人,往往恨得咬牙切齒,因此,“禁止拍照”自然就成了他們重要的維權手段。
種什么因,得什么果。那么,作為家具企業(yè),首先需要審視的是“禁止拍照”的方式:能否真正地達到保護產(chǎn)品的目的呢?能否更好地維護自身合法權益呢?
我們知道,像紅木家具,它的生產(chǎn)制造過程其實是非常復雜的,需要對材料、工藝、美感等多層次的把控。而現(xiàn)在市場上流通的很多仿制產(chǎn)品,只是簡單地模仿表面形態(tài),出來的產(chǎn)品,細節(jié)不夠精致,尺寸比例不對,同時其質量、壽命、工藝等也值得懷疑。
還是這個問題,從另一個角度看,這也造成家具企業(yè)與參觀者之間的關系疏遠了。現(xiàn)在很多時候,參觀者在逛展廳時拿著手機拍來拍去,只是想記錄下眼前的東西,并非想抄襲。而工作人員的出聲阻止,卻讓參觀者感到莫名其妙,感到不受尊重。但,這只是外因、客觀原因。對于“禁止拍照”的執(zhí)著,還有來自企業(yè)內(nèi)部的主觀原因,那就是無所不能的掌控感。
一件家具從誕生開始,使用展示的方式來表達它的價值,從而打進銷售市場,得到消費者的認可。這一過程中,家具企業(yè)想獲得的是無所不能的掌控感:我可以安排產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、鋪貨、推廣等等。你可以買我的產(chǎn)品,但不允許任何人去仿制抄襲。特別是對于投入巨大精力去研發(fā)的新產(chǎn)品,這種“我是唯一”的感覺,可能更加嚴重。
但是,現(xiàn)實總是很殘酷?!吧酵庥猩?,人外有人”,如今的家具抄襲花樣更多了,禁止拍照也難擋山寨貨。在與家具行業(yè)資深媒體人王周老師交談時,也曾論及這一問題,他表示,家具展也好,企業(yè)展廳也罷,都是一個面對公眾公開展示的平臺,禁止拍照這種遮遮掩掩的方式根本沒有必要,也不可取。他還提到過去在國外參展的經(jīng)歷,展館內(nèi)從未見過“禁止拍照”的牌子,工作人員也不會出聲阻止。因為他們的設計師對自己的設計和產(chǎn)品都很有信心,他們都覺得好家具自然會有識貨人,任憑你怎么抄襲都只是山寨貨。
如今來看,中國的家具市場已經(jīng)大有改善,對知識產(chǎn)權保護的認識也逐步提升,可是,不少企業(yè)還是有意無意地劃出一個區(qū)域去隱藏自己的產(chǎn)品,特別是新產(chǎn)品即將上市的那段時間尤為神秘。總言之,對于產(chǎn)品保護工作,不管是什么方法,“禁止拍照”都絕對不是最好的方法。